Eine sechsteilige Reel-Reihe für Petkos „Immer wieder gar nichts“. Vom Rückzug im eigenen Zimmer über eine zunehmend surreale Nacht bis zur Ruhe auf einem freien Feld. Storytelling, kulturelle Codes und eine durchgängige Bildsprache verbinden die Kampagne.
Client
Petko
Year
2026
Category
Artist Campaigns
Role
Konzept, Creative Direction & Production
Services
Storytelling · Visuelle Konzeption · Produktion
Challenge
Die einzelnen Reels sollten als kurze Performance-Clips funktionieren und zugleich eine Entwicklung erzählen. Dafür brauchte die Reihe wiedererkennbare Motive, wechselnde Räume und eine klare Steigerung — vom privaten Stillstand über den nächtlichen Taumel bis zur Entlastung am Ende.
Vom Nichtaussprechen zum Loslassen.
Strategy & Concept
Die Geschichte folgt drei Bewegungen: Rückzug, Kontrollverlust und Loslassen. Mit jedem Abschnitt öffnet sich der Raum, während Petkos Wahrnehmung zunehmend instabil wird. Erst das Schlussbild unterbricht diese Bewegung. So erhält der Track über sechs Reels hinweg eine visuelle Dramaturgie mit einem klaren Anfang und Ende.
6
Reels
71.000
Instagram Aufrufe
1
Playlist Platzierung
Execution
Die Reihe beginnt im Zimmer: Petko sitzt zwischen alten Postern und Möbeln, zurückgezogen und im dämmerigen Licht. Im zweiten Reel legt sich eine schwarze Hand über seinen Mund und reißt ihn zurück.
Anschließend führt die Geschichte hinaus in die Nacht. Performance, Bewegung, Kiosk und das verschüttete Getränk begleiten die zunehmende Ekstase. Verzerrte Perspektiven übersetzen seinen Zustand in die Bildsprache.
Das letzte Reel bringt Ruhe: Petko steht auf einem freien Feld vor einem großen, belaubten Baum. Das Gegenbild des entlaubten Baums wird hinter sich gelassen. Der Abschluss greift das Motiv von Erlösung und Loslassen aus den Lyrics auf.
Results
Entstanden sind sechs Reels mit einer gemeinsamen Bildwelt und einer durchgehenden emotionalen Entwicklung. Der Track „Immer wieder gar nichts“ erreichte über 6.000 Streams. Eine zuvor umgesetzte Kampagne für „Mintletter“ begleitete einen Release mit 13.000 Streams und Playlistplatzierungen.
Artist Context
Für Petkos Track „Immer wieder gar nichts“ entwickelte und produzierte ich eine sechsteilige Reel-Reihe. Ausgangspunkt war das Nichtaussprechen: etwas in sich behalten, sich zurückziehen und keinen Zugang nach außen finden. Die Kampagne übersetzt dieses Thema in eine zusammenhängende visuelle Erzählung.
Creative Direction
Ich übersetzte die emotionale Entwicklung in konkrete Entscheidungen für Set, Licht, Performance und Bildgestaltung. Die schwarze Hand macht das Nichtaussprechen körperlich sichtbar. Im weiteren Verlauf steigern Bewegung und verzerrte Bilder den Taumel. Der ruhige Abschluss setzt dazu einen bewussten Gegenpunkt.
Reflection
Die Stärke der Reihe liegt im Zusammenspiel aus Performance, kulturellen Details und wiederkehrenden Symbolen. Der Case zeigt, wie ich ein Songthema in kurze Formate übersetze und dabei eine zusammenhängende Geschichte erzähle.
Visual Approach
Alte Jean-Claude-Van-Damme-Poster, getragenes Mobiliar und warmes, gedämpftes Licht verorten den Einstieg in einer persönlichen, nostalgischen Welt. Die Actionfilm-Poster bringen Bilder von Stärke und Kontrolle in einen Raum, in dem Petko gerade beides verliert.
Draußen übernehmen Kiosklicht, Straßenszenen und ein verschüttetes Getränk die Erzählung. Diese vertrauten Alltagscodes treffen auf surreale Eingriffe und zunehmend verwischte Bewegung. Zum Schluss weichen Enge und Nacht einem offenen Feld und natürlichem Licht.
