Für PwC übersetzte ich die Idee von Zugehörigkeit in ein Filmkonzept rund um das SHINE-Netzwerk. Der Hero-Film verbindet persönliche Perspektiven, Begegnungen beim Pre-Event und öffentliche Sichtbarkeit beim Berliner CSD. Ergänzende QueerCareer-Konzepte führen die Leitidee in Social Content und handgestaltete Statements weiter.
Client
PwC Deutschland
Year
2026
Category
Employer Branding
Role
Strategy, Employer Branding, Creative Direction, Production
Services
Employer-Branding-Strategie · Interviewkonzeption · Filmkonzept · Dramaturgie & Shotboarding · Creative Direction · Social-Content-Konzeption
Context
SHINE ist das LGBTIQ+ und Ally-Netzwerk von PwC. QueerCareer bringt queere Talente mit Mitarbeitenden zusammen; das anschließende Pre-Event und der Berliner CSD schaffen weitere Räume für Austausch und gemeinsame Sichtbarkeit. Im Zuge des neuen PwC Brandings sollte daraus eine eigenständige Employer-Branding-Erzählung entstehen. Im Mittelpunkt stand die Frage, wie sich Zugehörigkeit durch die Menschen im Netzwerk vermitteln lässt.
Challenge
Zwei Eventtage mussten zu einer klaren Arbeitgebergeschichte zusammenfinden. Der Film sollte erklären, weshalb SHINE für Mitarbeitende relevant ist, persönliche Perspektiven verständlich vermitteln und die Energie des CSD aufnehmen. Die kreative Aufgabe: ruhige, individuelle Aussagen mit öffentlicher, kollektiver Bewegung verbinden und daraus eine Leitidee entwickeln, die auch kurze Social-Formate trägt.
Research & Insight
Der strategische Ausgangspunkt ist das Sichtbarkeit im Beruf ist für queere Menschen weiterhin mit persönlichen Fragen nach Akzeptanz, Rückhalt und Selbstbestimmung verbunden. Deshalb setzte das Konzept bei Erfahrungen aus dem Netzwerk an. Die Interviewfragen verbanden Zugehörigkeit mit Entwicklung, Arbeitsumfeld und öffentlicher Haltung. Die später aufgezeichneten Aussagen geben diesen Themen konkrete Perspektiven. Gemeinschaft nach außen tragen, Initiativen unterstützen, Bewusstsein schaffen und das eigene authentische Selbst in die Arbeit einbringen.
Zugehörigkeit wird sichtbar, wenn Menschen selbst zeigen, wofür sie stehen.
Strategy & Concept
Unter der Leitidee „Belonging in Motion“ entwickelte ich die Verbindung von innerer Zugehörigkeit zu öffentlicher Sichtbarkeit. Begegnungen beim Pre-Event zeigen den Zusammenhalt im Netzwerk; der CSD macht diesen Zusammenhalt öffentlich sichtbar. „One Word, One Reason“ übersetzt die Leitidee in ein wiederkehrendes Motiv. Ein persönlich gewählter Begriff erhält durch die Perspektive eines Menschen Bedeutung. So verbinden sich Arbeitgeberbotschaft, Interviewkonzept und Bildsprache zu einer gemeinsamen Erzählung.
1
umgesetzter Hero-Film für das SHINE-Netzwerk
5
Testimonials im Hero-Film
2
Eventtage als Grundlage der Erzählung
Execution
Der rund 93 Sekunden lange Hero-Film eröffnet mit Pride-Flaggen, gemeinsamer Bewegung und „Together, we shine“. Anschließend verschränkt er CSD-Bilder mit Begegnungen auf der PwC-Dachterrasse und vier persönlichen Testimonials. Mathias Schreiber, Sounia Kombert, Katharina Schwarzkopf und Christian Altwicker sprechen über Gemeinschaft, Haltung, Bewusstsein und authentisches Arbeiten. Auf einer transparenten Scheibe entstehen handgeschriebene Begriffe wie „Community“, „Haltung“ und „Shine“. Gesichter, Handschrift und öffentlicher Raum bleiben dadurch gemeinsam im Bild. Den Abschluss bilden Aussagen zu Sichtbarkeit, Solidarität und dem Mut, authentisch zu sein.
Target Audience
Queere Talente, die PwC als Arbeitgeber kennenlernen möchten, sowie Mitarbeitende und Allies. Der Hero-Film stellt das SHINE-Netzwerk und seine persönlichen Perspektiven vor. Die ergänzenden QueerCareer-Assets richten sich gezielter an potenzielle Teilnehmende des Recruiting-Events.
Employer Message
Bei PwC gibt es mit SHINE ein Netzwerk, das Menschen verbindet, persönliche Perspektiven sichtbar macht und für Akzeptanz einsteht. Der Film vermittelt diese Arbeitgeberbotschaft über Menschen, die erzählen, was Gemeinschaft und authentisches Arbeiten für sie bedeuten.
Communication Idea
Belonging in Motion: Was Menschen im Netzwerk verbindet, wird beim CSD gemeinsam sichtbar. „One Word, One Reason“ gibt dieser Verbindung eine persönliche Form, ein Wort in eigener Handschrift, getragen von einer individuellen Perspektive.
Positioning
PwC als Arbeitgeber mit einem sichtbaren LGBTIQ+ und Ally-Netzwerk. Die Kommunikation verbindet das Thema Zugehörigkeit mit persönlichen Stimmen aus SHINE und dem gemeinsamen öffentlichen Engagement beim CSD.
Communication Platform
„Together, we shine“ bündelt die gemeinsame Präsenz des Netzwerks. „Belonging in Motion“ bildet die strategische Erzählung; „One Word, One Reason“ schafft das wiedererkennbare visuelle Motiv. Hero-Film und konzipierte Social Ads übernehmen unterschiedliche Aufgaben. Netzwerk und Haltung vorstellen beziehungsweise QueerCareer erklären und zur Teilnahme einladen.
Creative Brief
Zeige, was SHINE für die Menschen im Netzwerk bedeutet. Verbinde persönliche Aussagen aus dem Pre-Event mit der gemeinsamen Sichtbarkeit beim CSD. Entwickle ein wiederkehrendes Bildmotiv, das Persönlichkeit und Haltung im selben Moment erfahrbar macht und sich in vertikale Social-Formate übertragen lässt.
Creative Direction
Ich entwickelte die kreative Route, die Interviewlogik und das Handschriftmotiv. Offene Fragen sollten konkrete persönliche Aussagen ermöglichen. Für die Bildsprache verband das Konzept ruhige Portraits und nahe Beobachtungen mit offenen, bewegten CSD-Perspektiven. Im finalen Film halten die persönlichen Stimmen die Erzählung zusammen, während die Eventbilder ihren gemeinsamen Kontext zeigen.
Reflection
Der Case zeigt, wie ich einen Arbeitgebergedanken in eine filmische Erzählung, offene Interviewfragen und konkrete Bildentscheidungen übersetze. Entscheidend war das Zusammenspiel aus persönlichen Aussagen und beobachtbaren Begegnungen. Für die Bewertung des Projekts trenne ich die umgesetzte Kommunikation von ihrer Wirkung. Der Film und seine Gestaltung sind belegt; Veränderungen von Arbeitgeberattraktivität oder Bewerbungsbereitschaft wurden nicht gemessen.
Visual Approach
Portraits im Abendlicht treffen auf Begegnungen, Pride-Flaggen, Tanz und die Weite des öffentlichen Raums. Das Plexiglasmotiv bringt die Handschrift unmittelbar vor die Kamera. Hinter Begriffen wie „Community“ bleiben die Menschen und der CSD sichtbar. Orange Marker, orange Namenseinblendungen und das PwC Branding geben den unterschiedlichen Szenen einen gemeinsamen visuellen Rahmen.
